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병원마케팅 | 오른기획

타지역 환자 유입 통계 공개, 우리 병원 광고 지역은 어디까지 잡아야 하나요?

건보공단 2025년 지역별 의료이용 통계에서 관내 이용 비율은 대구 91.2%, 세종 54.4%였습니다. 이 수치를 병원 광고 범위에 적용하는 순서와 의료법상 주의점을 정리했습니다.

Nov 02, 2026

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병원 블로그에 무료 이미지나 AI로 만든 이미지를 써도 되나요?

무료 이미지도 사이트마다 이용 조건이 다르고, AI 이미지는 저작권 보호를 받기 어렵습니다. 라이선스 확인법, 무단 사용 분쟁 사례, 의료광고상 주의점을 정리했습니다.

Nov 02, 2026

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병원 홈페이지에 AI 상담 챗봇을 달아도 될까요?

AI 챗봇은 진료시간·위치·예약 안내까지 맡기고 증상 판단과 효과 약속은 빼야 합니다. AI 고지, 의료광고 기준, 건강정보 위탁·국외 전송, 오답 책임, 도입 전 체크리스트를 정리했습니다.

Nov 02, 2026

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하지정맥류 실손 입원 기준 논란, 우리 병원 광고·상담은 무엇을 바꿔야 하나요?

일부 손해보험사가 하지정맥류 수술의 입원 인정 기준을 자체 안내해 의협이 10월 27일 반발했습니다. 확인된 것과 미정인 것, 광고의 '실비' 문구와 상담 안내 점검법을 정리했습니다.

Nov 01, 2026

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병원 블로그, 일주일에 몇 개씩 올려야 하나요?

병원 블로그 정답 발행 횟수는 없습니다. 겹치지 않는 주제 수, 원장님 검수 시간, 유지할 수 있는 속도로 정하는 법과 네이버가 밝힌 반복·어뷰징 기준, 진료과·시기별 조절법을 정리했습니다.

Nov 01, 2026

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개원 전 병원 이름, 마케팅 관점에서 무엇을 확인해야 하나요?

병원 이름은 개원 후 모든 검색의 출발점이라 한번 정하면 바꾸기 어렵습니다. 검색 겹침, 지역명+진료과 조합, 명칭 규정, 상표·도메인·SNS 확인 순서를 정리했습니다.

Nov 01, 2026

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간호·간병통합서비스 병원, 네이버지도·카카오맵에 뜨면 무엇을 점검해야 하나요?

10월 12일부터 네이버지도·카카오맵에서 간호·간병통합서비스 병원을 검색해 찾을 수 있게 됐습니다. 확정된 변화와 미공개 부분, 병원이 점검할 정보와 광고 표현 주의점을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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내년 의원 초진료 인상·만성질환관리료 확대, 환자 관리는 무엇을 바꿔야 하나요?

10월 28일 건정심에서 2027년 의원 초진 6%·재진 4% 인상과 만성질환관리료 13개 상병 확대가 의결됐습니다. 확정된 내용과 남은 쟁점, 원장님이 환자 안내에서 점검할 것을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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병원 검색광고, 부정클릭이 의심되면 어떻게 해야 하나요?

부정클릭은 클릭 수가 아니라 시간대·키워드·IP 패턴으로 의심합니다. 네이버·구글의 무효클릭 처리, IP 노출 제한 주의점, 기록과 신고, 업무방해 판결 사례까지 정리했습니다.

Oct 31, 2026

병원마케팅

환자가 줄어드는 비수기, 병원 마케팅 예산을 줄여야 하나요?

비수기 예산은 얼마나 줄이느냐보다 무엇을 줄이느냐가 결과를 가릅니다. 즉시형 광고와 쌓이는 채널을 나누는 기준, 비수기에 할 준비, 할인 이벤트 주의점을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

병원마케팅

홈페이지와 블로그, 하나만 먼저 한다면 무엇부터 해야 하나요?

블로그는 검색 유입, 홈페이지는 신뢰 확인과 전환을 맡습니다. 개원 시기·진료과·예산별 우선순위와 플레이스와의 관계, 의료광고 기준, 나중에 연결하는 방법을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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파파고 'Trend' 출시, 외국인 관광객이 우리 병원 플레이스를 보게 될까요?

네이버가 10월 19일 파파고에 방한 외국인용 'Trend'를 열고 네이버 플레이스 정보를 번역해 보여주기 시작했습니다. 병원 노출 여부는 발표에 없지만, 지금 점검할 플레이스 정보와 광고 기준을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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병원 직원이 개인 SNS로 병원을 홍보해도 되나요?

직원 개인 SNS에 올린 병원 이야기도 병원이 관여했다면 의료광고가 되고, 책임은 병원에 남습니다. 직원 후기·진료실 사진의 위험과 원내 SNS 가이드라인 항목을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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병원 유튜브, 지금 시작해도 될까요? 우리 병원 조건으로 판단하는 법

병원 유튜브는 진료과와 운영 여건에 따라 시작 시점이 달라집니다. 진료과별 적합도, 롱폼과 쇼츠 선택, 원장 출연·촬영 주기, 건강정보 영상의 광고 판단 기준, 시작 전 최소 기준을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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새 진료 항목을 추가했다면, 기존 환자와 신규 환자에게 어떻게 알려야 하나요?

검진·비만·교정처럼 진료 범위를 넓혔다면 기존 진료와의 연결부터 알려야 합니다. 기존 환자 안내, 플레이스·홈페이지 메뉴, 진료과목 간판 표시 기준, 콘텐츠 순서, 효과 표현을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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병원 홈페이지 회원정보 유출 과징금 6.3억, 우리 병원 회원가입은 필요할까요?

개인정보위가 10월 28일 홈페이지 회원 18만여 명 정보를 유출한 병원 운영 재단에 과징금 6억 3,000만 원을 의결했습니다. 회원가입을 둘지 판단하는 기준과 유지할 때 점검할 보안 항목을 정리했습니다.

Oct 31, 2026

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비급여 대체제 설명 의무화 국감 제안, 우리 병원 가격 상담은 괜찮을까요?

10월 16일 국감에서 비급여 사용 전 급여 대체제와 비용 차이를 설명하도록 의무화하자는 제안이 나왔고 심평원장이 필요성에 공감했습니다. 아직 확정된 제도는 아니지만, 지금 점검할 가격 안내와 상담 기준을 정리했습니다.

Oct 30, 2026

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카카오톡 채널 개편, 병원 채널은 무엇을 바꾸고 무엇을 조심해야 하나요?

카카오가 10월 20일 콘텐츠형 채널홈과 카드형 소식을 도입하고 전문 자격 개인의 비즈니스 채널 전환을 열었습니다. 병원 채널이 바꿀 것과 사진·경력 소개에서 의료광고 기준상 조심할 점을 정리했습니다.

Oct 30, 2026

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새 원장님(봉직의)을 영입했다면, 의료진 소개는 어떻게 알려야 하나요?

새 원장님 합류는 홍보 문구보다 의료진 정보의 정확성과 일관성이 먼저입니다. 채널별 업데이트 순서, 전문의·학회·출신 병원 표기 기준, 진료 요일 안내, 퇴사 시 정리까지 정리했습니다.

Oct 30, 2026

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악의적인 병원 리뷰, 게시중단 요청하면 어디까지 지워지나요?

악의적인 병원 리뷰는 플랫폼 권리침해 신고로 게시중단을 요청할 수 있지만, 임시조치는 최대 30일의 판단 보류일 뿐 영구 삭제가 아닙니다. 신고·고소 대상이 되는 리뷰의 기준과 대응 중 피해야 할 행동을 정리했습니다.

Oct 30, 2026

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병원 인스타그램, 운영해야 하나요? 계정 열기 전 판단 기준

병원 인스타그램은 진료과에 따라 역할이 크게 다르고, 계정을 열면 촬영·동의·DM 응대가 매주 반복됩니다. 일반 게시물의 심의 여부와 피할 콘텐츠, 최소 운영 기준을 정리했습니다.

Oct 30, 2026

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약침 국감 지적 이후, 우리 한의원 약침 광고는 무엇을 바꿔야 하나요?

10월 27일 국감에서 약침의 안전성 검증과 원외탕전실 관리가 지적됐고, 복지부 장관은 개선안 마련을 약속했습니다. 확정된 것과 검토 중인 것, 한의원 약침 광고에서 지금 점검할 표현을 정리했습니다.

Oct 28, 2026

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병원 광고비, 매출 대비 얼마가 적당한가요? 우리 병원 조건으로 판단하는 법

병원 광고비의 적정 비율은 병원마다 다릅니다. 개원 시기, 진료과와 비급여 비중, 상권 경쟁, 환자 1명 확보 비용과 재방문 가치로 우리 병원 수준을 판단하는 기준을 정리했습니다.

Oct 28, 2026

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개원 D-90부터 개원 후까지, 병원 마케팅은 어떤 순서로 해야 하나요?

개원 마케팅 일정은 개원일이 아니라 개설신고 수리일을 기준으로 짜야 합니다. D-90부터 개원 후 3개월까지 단계별로 할 일과 각 단계가 기다려야 하는 서류를 일정표로 정리했습니다.

Oct 28, 2026

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병원 카카오톡 채널, 꼭 운영해야 하나요?

카카오톡 채널은 무료로 열 수 있지만, 답할 사람과 시간이 없으면 오히려 손해입니다. 개설 판단 기준과 운영 원칙, 친구 추가·메시지 발송 시 주의점을 정리했습니다.

Oct 28, 2026

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병원 홈페이지 리뉴얼, 언제 해야 하나요?

병원 홈페이지 리뉴얼은 연차가 아니라 모바일 불편, 정보 노후, 진료 항목 변경, 문의 전환 저조 같은 신호로 판단합니다. 전면 교체와 부분 수정의 기준, 주소 유지, 심의·비급여·개인정보 점검을 정리했습니다.

Oct 28, 2026

병원마케팅

구글 AI 검색에 병원 광고, 어떻게 달라지나요?

구글이 AI 모드에서 퍼스널 인텔리전스 이용자 대상 광고 테스트를 시작했지만, 건강 같은 민감 범주로는 개인 맞춤 광고를 하지 않습니다. 병원 광고에 무엇이 바뀌고 지금 무엇을 준비할지 정리했습니다.

Oct 28, 2026

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챗GPT를 보고 온 환자, 병원 통계로 확인할 수 있나요?

2026년 10월 챗GPT 링크에서 출처 표시값과 리퍼러가 빠져 AI 유입이 '직접 유입'으로 잡힌 정황이 보도됐습니다. 통계만으로 AI 검색 환자를 셀 수 없는 이유와 병원이 대신 확인할 방법을 정리했습니다.

Oct 27, 2026

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병원 네이버 예약, 열어두는 게 나을까요?

병원 네이버 예약은 전화가 닿지 않는 시간의 환자를 받을 수 있지만, 노쇼와 예약 관리 업무도 함께 생깁니다. 진료과별로 예약에 맞는 항목, 예약 페이지 문구의 의료광고 기준, 열기 전 점검표를 정리했습니다.

Oct 27, 2026

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11월 할인 행사 시즌, 병원도 할인 이벤트 광고를 해도 될까요?

비급여 할인 광고는 일률적으로 금지되지 않지만, 할인 전 가격·대상·기간이 불명확하면 의료법 위반이 될 수 있습니다. 세일 시즌 할인 문구, 본인부담금, 사전심의 기준을 정리했습니다.

Oct 27, 2026

병원마케팅

구글폼·네이버폼으로 상담 신청을 받는데, 증상까지 물어도 되나요?

개인정보위가 구글폼·네이버폼 같은 외부 설문도구의 준수사항을 다시 안내하겠다고 밝혔습니다. 병원 상담 신청서에서 증상을 받을 때 필요한 별도 동의와 공개 설정, 파기 점검 순서를 정리했습니다.

Oct 26, 2026

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구글 지도(구글 비즈니스 프로필), 병원도 관리해야 하나요?

구글 비즈니스 프로필은 병원이 만들지 않아도 이미 노출되고 있을 수 있어, 소유권 확보와 정보 정리가 먼저입니다. 인증 방법, 채울 항목, 리뷰 답글 기준, 소유권 회수 절차를 정리했습니다.

Oct 26, 2026

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대행사를 바꾸면 병원 블로그, 계속 써야 하나요 새로 만들어야 하나요?

대행사를 바꿀 때 병원 블로그를 이어 쓸지 새로 만들지는 계정 명의, 기존 글의 검색 유입, 글 품질과 주제 일관성으로 판단합니다. 두 경우의 정리 순서와 기존 블로그 처리법을 정리했습니다.

Oct 26, 2026

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킬레이션 주사 논란 이후, 우리 의원 수액·주사 광고 문구는 괜찮을까요?

납 중독 치료제인 킬레이션 주사가 '혈관 청소·항노화'로 홍보된다는 지적이 국감과 의협 성명으로 이어졌습니다. 확정된 사실과 검토 단계를 나누고, 수액·주사 광고에서 지금 점검할 문구를 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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의료광고 사전심의, 신청부터 승인까지 어떻게 진행되나요?

의료광고 사전심의는 진료과에 맞는 심의기구에 온라인으로 신청하고, 수수료 납부·위원회 심의·결과 통보 순서로 진행됩니다. 준비 서류, 기간, 수수료, 결과별 대응, 유효기간과 재심의 청구까지 절차만 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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병원 플레이스 사진, 어떤 사진부터 올려야 환자가 예약할까요?

플레이스 사진은 처음 오는 환자가 길을 찾고 공간을 가늠하는 재료입니다. 대표사진 기준, 동선 순서, 보정·교체 시점과 올리면 안 되는 사진을 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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SNS 뒷광고 5년간 10만 건 점검, 할인 주고 받은 병원 후기도 해당되나요?

공정위가 5년간 점검한 SNS 뒷광고 게시물이 10만 건을 넘었다는 국감 자료가 나왔습니다. 할인을 대가로 받은 병원 후기는 어떻게 판단되는지, 지금 무엇을 점검할지 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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블로그·SNS에 진료 장면이나 환자가 나온 사진을 써도 되나요?

진료 장면 사진에 환자가 보이면 개인정보·초상권·의료광고 기준이 한꺼번에 걸립니다. 동의서에 담을 내용, 모자이크의 한계, 철회 시 삭제 절차를 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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주말·야간 진료를 새로 시작했다면, 어떻게 알려야 환자가 알까요?

주말·야간 진료는 시작한 사실보다 환자가 그 사실을 아는지가 성과를 가릅니다. 모든 채널의 진료시간 통일, 시간 조건 검색 대응, 기존 환자 안내, 초기 응대와 몇 주 뒤 점검까지 정리했습니다.

Oct 25, 2026

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건강 영상 10개 중 4개가 AI라는데, 우리 병원 콘텐츠는 어떻게 믿게 하나요?

Oct 22, 2026

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지인 소개 이벤트, 병원에서 해도 되나요?

지인 소개 이벤트는 의료법 제27조 제3항의 환자 유인 금지와 맞닿아 있습니다. 대가가 걸린 소개, 본인부담금 할인과 비급여 할인의 차이를 판례로 정리했습니다.

Oct 22, 2026

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마케팅 성과가 좋을 때, 예산을 늘려야 하나요 유지해야 하나요?

성과가 좋을 때 증액 여부는 원내가 늘어난 문의를 감당하는지, 성과가 어느 채널·진료에서 났는지부터 봐야 정해집니다. 단계적 증액 방법과 증액 전 확인할 숫자를 정리했습니다.

Oct 22, 2026

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난임 시술 비급여 가격 국감 지적, 우리 병원 가격 안내는 무엇을 바꿔야 하나요?

10월 16일 국감에서 난임 지원 확대 시기에 일부 난임 시술 비급여 가격이 크게 올랐다는 자료가 나왔습니다. 확정된 것과 요구 단계인 것, 난임·산부인과 의원이 가격 안내에서 점검할 부분을 정리했습니다.

Oct 21, 2026

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새 장비나 새 시술을 도입했다면, 무엇부터 알려야 하나요?

새 장비나 새 시술은 광고보다 기존 채널 정보 갱신이 먼저입니다. 플레이스·홈페이지·블로그 정리부터 원내 안내, 기존 환자 안내, 광고까지의 순서와 의료광고 주의점을 정리했습니다.

Oct 21, 2026

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근처 경쟁 병원이 갑자기 광고를 늘렸다면, 우리도 따라가야 하나요?

경쟁 병원 광고가 늘었다고 바로 따라 늘리면 단가만 함께 오르기 쉽습니다. 우리 문의·예약이 실제로 줄었는지, 어느 채널에서 줄었는지 확인한 뒤 대응을 고르는 순서를 정리했습니다.

Oct 21, 2026

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다이어트 한약 비대면 판매 국감 지적, 우리 한의원 광고는 괜찮을까요?

10월 20일 국감에서 한약을 진료보다 먼저 상품처럼 광고·판매하는 구조가 지적됐습니다. 확정된 것과 검토 중인 것, 한의원 다이어트 광고에서 지금 점검할 부분을 정리했습니다.

Oct 20, 2026

병원마케팅

마케팅을 대행사에 맡기면, 원장님은 한 달에 얼마나 시간을 써야 하나요?

대행을 맡겨도 원장님 몫의 일은 남지만, 초기 세팅·매달 반복·분기 점검으로 비중이 뚜렷하게 나뉩니다. 구간별로 할 일과 시간을 줄이는 세 가지 방법을 정리했습니다.

Oct 20, 2026

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외국인 환자 유치, 우리 병원도 시작하려면 무엇부터 준비해야 하나요?

외국인 환자 유치는 홍보보다 등록과 상담 체계가 먼저입니다. 유치의료기관 등록 요건부터 국가·진료 선택, 외국어 상담, 가격·사후관리 안내, 유치업자 활용까지 시작 순서를 정리했습니다.

Oct 20, 2026

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