치과 광고, 임플란트 가격을 어떻게 써야 하나요?
안녕하세요. 재계약율 97%, 광고만족도 96.4%를 유지하며 오직 병원만 마케팅하고 있는 오른기획입니다.
치과 광고에서 가장 자주 문제가 되는 건 과장된 표현이 아니라 가격 표기입니다. 틀린 말을 쓴 게 아닌데도 보완 요청이 오는 경우가 많습니다.
이유는 하나입니다. 치과는 한 진료 안에 급여와 비급여가 섞여 있어서, 같은 금액이라도 어느 쪽인지에 따라 규칙이 완전히 달라집니다.
오늘은 임플란트 보험 적용 표기부터 교정 가격, 본인부담금 할인까지 치과 광고의 가격 문제를 순서대로 정리해 드리겠습니다.
왜 치과 광고는 가격에서 가장 많이 걸리나요?
같은 임플란트라도 환자에 따라 급여가 되기도 하고 전액 본인 부담이 되기도 하기 때문입니다.
피부과나 성형외과는 진료 대부분이 비급여라 규칙이 한 갈래입니다. 치과는 다릅니다. 임플란트는 조건을 충족하면 건강보험이 적용되고, 같은 시술이라도 조건을 벗어나면 비급여가 됩니다.
그래서 "임플란트 OO만 원"이라는 한 줄이 어떤 환자에게는 맞고 어떤 환자에게는 전혀 다른 금액이 됩니다. 광고에서 문제가 되는 건 이 지점입니다.
교정도 마찬가지입니다. 장치 종류, 기간, 유지장치 포함 여부에 따라 총액이 크게 달라지는데 광고에는 시작 금액만 적히는 경우가 많습니다. 표현이 거칠어서가 아니라 조건이 빠져서 걸립니다.
"임플란트 보험 적용"이라고만 써도 되나요?
조건이 함께 적혀 있지 않으면 오인을 부르는 표기가 됩니다.
현재 임플란트 건강보험은 만 65세 이상에게 평생 2개까지 적용되고, 본인부담률은 전체 비용의 30%입니다. 세 가지가 모두 조건입니다. 나이, 개수, 부담률 중 하나라도 빠지면 읽는 사람의 기대와 실제 청구액이 벌어집니다.
현장에서 가장 자주 생기는 오해는 개수입니다. 평생 2개라는 걸 모르고 오셨다가 세 번째부터는 비급여라는 설명을 상담 자리에서 처음 듣게 되는 경우입니다. 이건 상담 품질 문제가 아니라 광고 문구 문제입니다.
그래서 안전한 표기는 단순합니다. "만 65세 이상, 평생 2개, 본인부담 30% 기준"을 금액 바로 옆에 붙이는 것입니다. 글자 수는 늘어나지만 상담에서 설명할 시간이 줄어듭니다.
2027년부터 달라진다는 내용은 광고에 써도 되나요?
아직 확정된 제도가 아니므로 확정된 것처럼 쓰시면 안 됩니다.
2026년 7월 보건복지부는 건강보험정책심의위원회 소위원회에서, 남은 치아가 하나도 없는 무치악 65세 이상에게도 임플란트 건강보험을 적용하는 방안을 보고했습니다. 지금까지는 남은 치아가 있는 경우만 대상이었습니다.
추진 시점은 2027년으로 제시됐고, 2027년부터 2029년까지 연간 약 1,600억 원을 투입해 연간 약 7만 명이 1인당 약 228만 원의 비용을 덜 수 있을 것으로 추산됐습니다. 다만 복지부는 건정심 심의·의결을 거쳐야 하므로 확정된 것은 아니라고 밝혔습니다.
광고 실무에서 중요한 건 이 마지막 문장입니다. 심의·의결 전 단계의 계획을 "2027년부터 적용됩니다"로 쓰면 거짓 광고가 될 수 있습니다. 쓰시려면 보도된 사실과 미확정 상태를 함께 적으셔야 합니다.
참고로 임플란트 지원을 받으면 완전틀니 지원은 중복으로 받을 수 없고 부분틀니 지원만 가능합니다. 이런 제한도 상담에서 반복되는 질문이라 글에 미리 넣어 두시면 좋습니다.
교정과 비급여 임플란트 가격은 어디까지 쓸 수 있나요?
금액을 쓰는 것 자체는 가능하지만, 총액 기준과 포함 범위를 함께 적으셔야 합니다.
의료법 제56조는 중요한 정보를 빠뜨려 소비자가 오인하게 하는 광고를 금지하고 있습니다. 교정에서 빠지기 쉬운 정보는 장치 종류, 예상 기간, 유지장치와 정기 점검 비용 포함 여부, 부가세 여부입니다.
"교정 OOO만 원부터"라는 표기가 자주 걸리는 이유도 같습니다. "부터"라는 한 글자가 상한을 숨기는 역할을 하기 때문입니다. 하한만 쓰실 거라면 어떤 조건에서 그 금액인지를 같이 쓰셔야 합니다.
할인율만 크게 적는 방식도 피하시는 편이 안전합니다. 심의 실무에서는 적용 항목과 조건, 기간이 없는 할인 표기가 보완 요청이나 불승인으로 이어지는 경우가 많습니다.
본인부담금을 깎아 주면 어떻게 되나요?
급여 항목의 본인부담금을 면제하거나 할인하는 건 환자 유인으로 바로 문제가 됩니다.
의료법 제27조 제3항은 영리를 목적으로 환자를 의료기관에 소개·알선·유인하는 행위를 금지하고 있고, 본인부담금 면제나 할인이 대표적인 유형으로 제시됩니다. 만 65세 임플란트는 급여 항목이므로 여기에 그대로 걸립니다.
반면 비급여는 판단이 달라져 왔습니다. 2014년 서울서부지방법원은 모발이식 환자에게 숙박을 제공한다고 광고한 사건에서, 비급여라 의료인이 가격을 스스로 정할 수 있다는 점 등을 들어 무죄를 선고했습니다. 비급여 가격 조정과 급여 본인부담금 할인은 같은 선상에 놓고 보시면 안 됩니다.
치과가 위험한 건 두 가지가 한 병원 안에 같이 있다는 점입니다. 비급여 교정 이벤트를 만들던 감각 그대로 급여 임플란트에 할인을 붙이면 성격이 완전히 달라집니다.
그래서 가격 관련 문구를 만드실 때는 항목별로 급여인지 비급여인지부터 표에 적어 두고 시작하시는 편이 안전합니다. 이 한 단계가 대부분의 사고를 막습니다.
오른기획 고객사 원장님 후기
자주 묻는 질문
Q. 조건을 다 적으면 글이 지저분해 보이지 않나요? 금액 옆에 한 줄로 붙이고 자세한 조건은 아래 단락으로 내리시면 됩니다. 조건을 숨긴 광고는 상담 단계에서 반드시 되돌아오고, 그 비용이 훨씬 큽니다.
Q. 경쟁 치과가 조건 없이 가격만 쓰고 있습니다. 그 병원이 아직 문제가 안 됐다는 뜻일 뿐입니다. 민원이나 모니터링으로 적발되는 시점은 예측할 수 없고, 책임은 광고를 낸 의료기관이 집니다.
Q. 홈페이지는 심의 대상이 아니라고 들었습니다. 의료기관 자체 홈페이지는 사전심의 의무 대상이 아니지만, 의료법 제56조의 금지 유형은 매체와 관계없이 적용됩니다. 심의 대상이 아니라는 말이 써도 된다는 뜻은 아닙니다.
마무리
정리하겠습니다. 첫째, 치과 광고가 가격에서 걸리는 건 한 진료 안에 급여와 비급여가 섞여 있기 때문입니다. 둘째, 임플란트 보험 적용은 만 65세 이상, 평생 2개, 본인부담 30%라는 조건을 함께 적으셔야 합니다. 셋째, 2027년 무치악 확대는 추진 단계이고 확정된 제도가 아니므로 확정된 것처럼 쓰시면 안 됩니다. 넷째, 교정 가격은 장치·기간·포함 범위를 함께 적고 "부터" 표기에 주의하셔야 합니다. 다섯째, 급여 본인부담금 할인은 환자 유인으로 바로 문제가 됩니다.
치과 광고에서 안전한 금액과 위험한 금액을 가르는 건 숫자의 크기가 아니라, 그 옆에 조건이 붙어 있느냐입니다.
오른기획은 1지역 1진료과 원칙에 따라 같은 상권에서 경쟁하는 같은 진료과를 동시에 맡지 않으며, 오직 병원만 마케팅해 왔습니다. 지금 올라가 있는 가격 문구가 기준에 맞는지 점검이 필요하시면 아래 문의처로 연락 주시기 바랍니다.
※ 의료법 및 건강보험 관련 내용은 2026년 10월 기준이며, 세부 적용은 관할 기관 판단과 자율심의기구 기준에 따라 달라질 수 있습니다. 무치악 임플란트 급여 확대는 2026년 7월 보건복지부가 건강보험정책심의위원회 소위원회에 보고한 추진 방안으로, 심의·의결 전 단계입니다. 인용한 판결은 개별 사안에 대한 판단으로 모든 사례에 그대로 적용되지 않습니다. 재계약율 97%와 광고만족도 96.4%는 오른기획 자체 집계 기준입니다.
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