대행사가 쓴 블로그 글이 다른 병원 글과 비슷하다면 괜찮을까요?
안녕하세요. 재계약율 97%, 광고만족도 96.4%를 유지하며 오직 병원만 마케팅하고 있는 오른기획입니다.
다른 지역의 같은 진료과 병원 블로그를 우연히 열어 봤다가, 우리 병원 글과 소제목 순서는 물론 문장까지 닮은 글을 발견하셨다는 이야기를 상담 자리에서 종종 듣습니다. 병원 이름과 동네 이름만 다를 뿐 나머지는 거의 같았다는 것입니다.
그때 드는 질문은 대개 두 가지입니다. 이게 검색에 불리하지 않은지, 그리고 우리 돈을 내고 받은 글이 다른 병원에도 그대로 가도 되는 건지입니다.
주제가 겹치는 것은 자연스럽지만, 문장과 구성까지 같은 글은 검색에서도 계약에서도 병원에 득이 되지 않습니다.
이 글에서는 그런 글이 왜 생기는지, 원장님이 직접 확인하실 수 있는 방법, 구글과 네이버가 공식적으로 밝힌 범위에서의 영향, 그리고 계약서에 넣어 둘 조항을 차례로 짚어 보겠습니다.
다른 병원 글과 비슷한 원고는 왜 생기나요?
한 편의 기본 원고를 만들어 두고 진료과·지역·병원명만 바꿔 여러 곳에 쓰는 작업 방식에서 생깁니다.
같은 진료과 병원을 여러 곳 맡으면 다루는 주제가 비슷해지는 건 피하기 어렵습니다. 문제는 주제가 아니라 제작 방식입니다. 글 한 편에 드는 시간을 줄여야 단가가 맞는 구조라면, 이미 써 둔 원고를 틀로 삼아 고유명사만 갈아 끼우는 쪽으로 기울기 쉽습니다.
이렇게 만든 글에는 공통된 흔적이 남습니다.
도입 문장과 마무리 문장이 글마다 거의 같습니다.
우리 병원에 없는 장비나 하지 않는 시술이 슬쩍 들어가 있습니다. 원래 틀을 만든 병원의 정보가 남은 경우입니다.
원장님 진료 방식이나 환자가 자주 묻는 질문 같은 병원만의 내용이 한 줄도 없습니다.
두 번째 경우는 검색 이전에 사실관계의 문제입니다. 병원 이름으로 나간 글에 실제와 다른 진료·장비가 적혀 있으면 의료광고 규정상 거짓 광고로 볼 여지가 생기고, 광고의 책임은 병원에 남습니다.
원장님이 직접 확인하려면 어떻게 하나요?
우리 블로그 글에서 특징적인 문장 하나를 골라 큰따옴표로 묶어 검색해 보시면 됩니다.
별도 도구 없이 휴대폰으로도 할 수 있는 방법입니다.
문장 따옴표 검색: 병원명이나 지역명이 들어가지 않은 문장 중 15~30자 정도를 골라 "큰따옴표"로 묶어 네이버와 구글에서 각각 검색합니다. 흔한 의학 설명 문장보다 도입부나 마무리처럼 글쓴이의 말투가 드러나는 문장이 잘 걸립니다.
같은 진료과·다른 지역 비교: "다른 지역명 + 진료과 + 블로그"로 검색해 상위 병원 블로그 몇 곳을 열어 보시고, 우리 글과 소제목 순서, 자주 묻는 질문 구성, 마지막 문단이 겹치는지 보십니다.
날짜 확인: 비슷한 글이 나왔다면 어느 쪽이 먼저 올라갔는지 발행일을 비교해 두십니다. 대행사에 물어보실 때 근거가 됩니다.
우리 병원 사실 대조: 글에 나온 장비, 시술명, 진료 시간, 원장님 이력이 지금 병원과 같은지 한 번 대조합니다. 틀린 정보는 다른 병원 원고에서 넘어왔다는 신호일 수 있습니다.
한두 문장이 비슷한 정도라면 같은 의학 정보를 설명하다 생긴 우연일 수 있습니다. 여러 문단, 여러 글에서 반복해서 겹친다면 그때 대행사에 작성 방식을 물어보시는 편이 좋습니다.
구글은 비슷한 글을 어떻게 다루나요?
구글은 내용이 비슷한 페이지들 가운데 하나를 골라 보여 주며, 가치를 더하지 않고 대량으로 만든 페이지는 스팸 정책 위반으로 봅니다.
구글 검색 센터 문서는 콘텐츠 유사성을 바탕으로 어떤 페이지가 중복인지 구글이 판단하고, 그중 사용자에게 보여 줄 대표 버전을 고른다고 설명합니다. 이 설명 자체는 처벌이 아니라 정리에 가깝습니다. 다만 비슷한 글이 여러 곳에 있으면 그중 우리 병원 글이 대표로 선택된다는 보장이 없다는 뜻이기도 합니다.
더 직접적인 기준은 스팸 정책입니다. 구글은 "scaled content abuse(대규모 콘텐츠 악용)"를 검색 순위를 조작하려는 목적으로 많은 페이지를 만드는 행위로 정의하고, 다른 사이트 콘텐츠를 동의어로 바꾸거나 조금만 고쳐 다시 게시하는 것도 스크래핑 스팸의 예로 듭니다.
유용한 콘텐츠 가이드의 자가 점검 질문도 같은 방향입니다. 콘텐츠가 독창적인 정보나 분석을 담고 있는지, 다른 출처를 단순히 베끼거나 고쳐 쓰는 데 그치지 않는지, 많은 작성자에게 외주로 대량 생산된 콘텐츠는 아닌지를 묻습니다. 진료과와 지역만 바꾼 글은 이 질문들에 답하기 어렵습니다.
네이버는 어떤 기준을 밝혀 왔나요?
네이버는 원본 문서를 우선 노출하고 복사한 유사문서를 가려내는 방향을 공식적으로 밝혀 왔지만, 세부 판단 기준은 공개하지 않습니다.
네이버는 2013년 보도자료에서 검색 결과에 원본 문서를 우선 노출하기 위해 유사문서 판독 기술을 강화하고, 창작 문서와 그 문서를 복사한 유사문서를 가려내는 알고리즘을 추가한다고 발표했습니다. 오래된 발표이지만, 원본을 앞에 두고 복사본을 뒤로 보낸다는 방향은 네이버가 공식적으로 밝힌 내용입니다.
흔히 말하는 "저품질 블로그"나 "유사문서에 걸리면 블로그 전체가 죽는다" 같은 이야기는 업계 통설입니다. 네이버가 그런 등급이나 처벌 방식을 공식적으로 밝힌 적은 없어, 이 글에서는 근거로 쓰지 않습니다.
원장님 입장에서 확실하게 말할 수 있는 것은 하나입니다. 같은 문장이 여러 병원 블로그에 있다면, 그중 어느 글이 원본으로 판단될지는 우리 병원이 정할 수 없습니다.
계약서에는 어떤 조항을 넣어 두면 되나요?
우리 병원에 납품한 원고를 다른 의료기관에 재사용하지 않는다는 조항과, 원고의 권리 귀속을 함께 적어 두시면 됩니다.
계약서에 구체적으로 넣어 볼 수 있는 내용은 다음과 같습니다.
독점 사용·재사용 금지: 병원에 납품한 원고와 그 일부를 다른 의료기관 콘텐츠에 쓰지 않는다는 문장입니다. "일부"를 넣어 두셔야 문단 단위 재사용도 범위에 들어갑니다.
권리 귀속: 원고 대금 지급 후 원고를 병원이 계속 쓸 수 있는지, 계약이 끝난 뒤에도 그런지 적어 둡니다. 저작권을 어떻게 정리할지는 계약 형태에 따라 달라질 수 있어, 문구는 법률 전문가 검토를 받으시는 편이 안전합니다.
확인 방법과 조치: 재사용이 확인되면 대행사가 어떤 조치를 하는지, 예를 들어 원고 교체나 해당 글 삭제 요청 같은 절차를 정해 둡니다.
계약서 전체에서 함께 보실 조항은 병원마케팅 대행 계약서, 서명 전에 어떤 조항을 확인해야 하나요?에 정리해 두었습니다.
오른기획 고객사 원장님 후기
자주 묻는 질문
Q. 질환 설명 문장이 다른 병원 글과 비슷한 것도 문제인가요? 같은 질환을 설명하면 표현이 어느 정도 겹칠 수 있습니다. 걱정하실 부분은 설명 한두 줄이 아니라, 도입부터 마무리까지 구성과 문장이 통째로 겹치는 경우입니다.
Q. 이미 비슷한 글이 여러 편 올라가 있다면 지워야 하나요? 바로 지우시기보다, 겹치는 글부터 우리 병원 진료 방식과 실제 정보로 다시 쓰는 방법을 먼저 검토해 보시길 권합니다. 어떤 글을 고칠지는 발행 시기와 검색 유입을 함께 보고 정하시는 편이 좋습니다.
Q. 대행사에 물어보면 뭐라고 해야 하나요? 겹친 문장과 다른 병원 글 주소, 발행일을 함께 보여 주시고 작성 방식과 재사용 여부를 물어보시면 됩니다. 근거가 있으면 대화가 감정 싸움이 아니라 확인 절차가 됩니다.
마무리
한 줄로 줄이면, 비슷한 주제는 괜찮지만 비슷한 문장은 괜찮지 않습니다. 구글은 비슷한 글 가운데 하나만 골라 보여 주고 가치를 더하지 않은 대량 생산을 스팸으로 보며, 네이버도 원본을 앞에 두는 방향을 밝혀 왔습니다.
확인은 어렵지 않습니다. 문장 하나를 따옴표로 묶어 검색해 보고, 다른 지역 같은 진료과 블로그 몇 곳과 구성을 비교해 보시면 대략 드러납니다. 겹친다면 발행일과 함께 기록해 두시고 대행사에 물어보시면 됩니다.
앞으로를 위해서는 계약서에 재사용 금지와 권리 귀속을 문장으로 남겨 두시는 것이 가장 확실한 예방입니다.
오른기획은 한 상권에서 같은 진료과 병원은 한 곳만 맡고, 계약 기간 동안 같은 상권의 동일 진료과 의료기관과는 계약하지 않는다는 내용을 계약서에 명시해 두고 있습니다. 지금 블로그 글이 다른 병원 글과 얼마나 겹치는지 함께 살펴보고 싶으시면 아래 문의처로 연락 주시기 바랍니다.
※ 출처: Google 검색 센터, 「Google 웹 검색 스팸 정책」(Spam policies for Google web search, 2026.08.28 업데이트) - scaled content abuse, 스크래핑 / Google 검색 센터, 중복 콘텐츠·대표(canonical) URL 안내 문서(2026.07.10 업데이트) - 콘텐츠 유사성에 따른 중복 판단과 대표 URL 선택 / Google 검색 센터, 「유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기」(2026.10.05 업데이트) - 독창성·대량 생산 관련 자가 점검 질문 / NAVER Corp. 보도자료, 「네이버, 원본문서 우선 노출 위한 기술적, 관리적 개선 노력 강화」(2013.11.29). 검색엔진의 세부 판단 기준은 공개되지 않으며 변경될 수 있습니다. 계약·저작권 관련 내용은 일반적인 안내이며, 구체적인 문구는 법률 전문가 검토를 권합니다. 재계약율 97%와 광고만족도 96.4%는 오른기획 자체 집계 기준입니다.
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